Quanto contano gli aspetti ambientali nelle scelte di consumo degli italiani?
Da una recente ricerca condotta da Altroconsumo emerge che il 71% degli italiani è pronto a fare scelte di consumo più attente all’impatto ambientale e ad adottare comportamenti eco-responsabili.
I consumatori italiani dimostrano una propensione alla sostenibilità nella media: buoni i comportamenti relativi all’alimentazione, all’acquisto di prodotti e servizi e alla raccolta differenziata, mentre sono sotto la media i risultati nella mobilità.
Ci sono quindi alcuni limiti nell’adozione di comportamenti completamente sostenibili ed uno dei primi ostacoli è sicuramente il prezzo. I prodotti percepiti dai consumatori come più sostenibili da un punto di vista ambientale hanno spesso un prezzo più elevato, anche in relazione alla qualità delle materie prime o all’impiego di tecnologie produttive più complesse.
Per la maggior parte degli ambiti analizzati i costi sono percepiti come l’ostacolo principale, citato da circa il 40% degli intervistati.
Il valore della durabilità sembra invece consentire di superare la barriera del costo: il 47% dei consumatori è disposto a pagare di più per acquistare un prodotto con un ciclo di vita più lungo.
Perché il consumatore possa riconoscere il valore delle caratteristiche ambientali di un prodotto e valutarne anche un eventuale prezzo più elevato, è importante che disponga di informazioni chiare, affidabili e verificabili sul prodotto e sul produttore. La trasparenza aiuta a comprendere meglio gli effetti delle proprie scelte di consumo e a distinguere tra dichiarazioni ambientali supportate da elementi concreti e formulazioni generiche o poco documentate.
L’informazione deve assumere una funzione innanzitutto educativa e le aziende, da parte loro, devono predisporre strumenti con cui comunicare in modo chiaro e documentato le caratteristiche ambientali dei propri prodotti e le iniziative realizzate in ambito ambientale: “etichettatura”, “certificazione”, “attestazione”, “marchio” permetteranno ai consumatori di orientarsi verso scelte d’acquisto sempre più consapevoli e responsabili.
